Lansarea noului model Renault Clio, care a avut loc săptămâna aceasta, mi-a adus aminte de un concept isteț, pe care l-am îndrăgit încă din facultate – lovemarks. N-o să predau acum o lecție de publicitate, nici n-o să mă avânt în explicarea unor comportamente de consum. O fac alții mult mai bine decât bine. În schimb, o să extrag o părticică din toată teoria asta dezvoltată în jurul trăirilor afective, amestecate frumos prin campanii, pentru a vă descoperi de ce văd eu cu ochi buni sentimentele. Nu în general, doar la nivel de comunicare. 🙂
Mai exact, mă interesează acel fragment legat de necesitatea de a intensifica poveștile spuse de produse, pentru a construi o relație emoțională între brand și consumator. Lăsând la o parte emoția noutății, Renault Clio 4 vinde un mod de viață, un imaginar, o experiență. Vinde, de altfel, însăși conceptul care stă la baza construirii designului său – dorință și seducție, care prind o formă armonioasă. Reprezintă obiectul unei senzualități aproape umane, care se reflectă într-o descriere diferită a mașinii: “curbe senzuale, o parte frontală expresivă și umeri spate cu alură sportivă. Face inimile să tresară”. E simplu, brandul te invită printr-un mesaj de fall in love să-ți alegi un scenariu de seducție colorat și să-l lași liber pe străzile aglomerate. Uite așa, multiplele fațete ale dragostei ajung să se regăsească firesc în liniile și culorile noului Renault Clio, iar noi, consumatorii, primim invitația de a ne alege povestea care ni se potrivește cel mai bine.
A mea e deja roșie, exact ca rochia preferată, pe care aș asorta-o de minune. Fără mixed feelings, mi se pare o mașină cu personalitate! Uite așa am un newcomer pe lista de Vreau! 🙂
Bineînțeles, pentru detalii mai tehnice – citiți hoinaru.ro
Bineînțeles, pentru multe fotografii – Piticu
